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高端奶粉市场竞争白热化,雅士利近一步布局挖掘市场新需求
2020-07-14 20:11:18

  消费升级背景下,奶粉行业加速洗牌整合,近几年各大乳企纷纷布局高端细分品类。南都记者注意到,雅士利旗下高端婴幼儿奶粉品牌瑞哺恩,在布局羊奶粉和有机奶粉后,再度挖掘市场新需求,于7月10日宣布升级,提出“更亲和宝宝体质的乳粉”的品牌主张,将“更加清淡口味,更多营养成分”作为品牌优势竞争。

  南都记者注意到,“更加清淡口味”已作为雅士利天猫旗舰店中上架的几款瑞哺恩产品的卖点,相关产品定价在350元/800g以上,但值得注意的是,不知为何,相关产品月销量大多在个位数,部分甚至月销量为“0”,消费者评价也寥寥无几,因此无从获知该产品的市场接受度和认可度。

  实际上,雅士利挖掘布局高端奶粉细分新需求,并不出乎意料。要知道,就大环境来讲,在消费升级的背景下,高端化几乎成为各大奶粉企业的布局重点。据尼尔森在2018年的报告中指出,婴幼儿配方乳粉市场正在向高端化发展,预计未来3-5年,中高档产品约占70%-80%的市场份额。

  但值得注意的是,高端奶粉赛道已日益拥挤。南都记者注意到,但就目前来看,几乎头部乳企都已布局高端奶粉,君乐宝、惠氏、贝拉米、澳优等乳企更是在今年上半年扎堆推出新的高端奶粉产品。

  在高端奶粉赛道日益拥挤的背景下,乳企们纷纷发力细分市场,据南都记者统计,目前高端奶粉产品主要分为三类,分别为添加了各种成分类的概念产品、有机奶粉、纯羊奶粉。在每一个类型的高端奶粉产品下,都不断有新的加入者,尤其是添加各种营养成分。

  在这样的背景下,如何找到消费者新的消费需求并迎合消费者新需求,也成为乳企们“头疼的事儿”。而雅士利瑞哺恩将市场切入点放在“更加亲和宝宝体质的乳粉”,在7月10日瑞哺恩品牌焕新发布会上,雅士利还公布其中国母乳研究前沿成果——新型全价母乳结构脂upu。

  据瑞哺恩母乳脂质首席科学家王兴国介绍,新型全价母乳结构脂upu与母乳脂肪的总体相似程度达到90%以上,“未来这一成果的转化和应用将实现让乳粉更亲和宝宝体质”, 王兴国称。

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